Реклама в соцсетях и блогах. Никому-никабельна?
Открытием 2008 года стало то, что пользователи социальных сетей не замечают рекламу. Одним из первых такой вывод сделал холдинг Romir, летом опросивший 1300 российских интернетчиков. «Всегда» на рекламу обращали внимание лишь два процента опрошенных. «Иногда» замечали объявление 42% пользователей.
При этом различия по полу или по возрасту на ответы не влияют, мужчины и женщины разного возраста отвечают на вопросы одинаково. 64% респондентов заявили, что им не интересны рекламные сообщения в социальных сетях. Правда, их наличие на сайте не вызывает раздражение. Рекламой в социальных сетях интересуются только 9% опрошенных, а 22% настроены и вовсе против нее.
Что касается рекламы в блогах, то по опросу «Спроси блогосферу«, проведенному среди 600 блоггеров, «не замечают» рекламу почти 35% ответивших, а раздражается около 7%.
Позже оказалось, что российские пользователи не уникальны. К концу 2008 года появилось сразу несколько исследований эффективности рекламы социальных сетей. Во всех случаях результаты были неутешительны. Так, исследование eMarketer показало: лишь 57 процентов пользователей социальных сетей кликали на рекламные объявления на этих ресурсах за последний год. Для сравнения, средний показатель для обычных интернет-сайтов – 79 процентов. Более того, по данным IDC, процент покупок рекламируемых товаров в социальных сетях оказался в два раза ниже, чем на обычных ресурсах.
Между тем, рекламные бюджеты, по мнению того же eMarketer, не обойдут стороной социальные сети. По майскому прогнозу аналитиков, за 2008 год рекламодатели должны потратить на соцсети 1,4 миллиарда долларов. Однако к концу года 55% директоров по маркетингу крупнейших брендов, опрошенных компанией Epsilon, не проявили интереса к включению социальных сетей в маркетинговые стратегии.
Popularity: 59% [?]
Относительно зарубежного рынка есть некоторое противоречие с данными, приведенными в публикации ‘Потребители хотят рекламу в социальных сетях’
The study, which was conducted among 400 senior-level decision makers, identified online video as the top priority for digital marketing budgets, ahead of social media campaigns (41%), search (34 %) and podcasts/webcasts (32%). http://www.marketingcharts.com/television/online-video-primary-focus-of-2009-campaigns-7496/
Не замечают рекламу – покажем им видео
Если опросить всё население России, например «Оказывает ли влияние реклама, на то, что вы покупаете в магазине?», то больше половины ответит, что реклама не оказывает влияние.
Из этого не следует вывод, что реклама не оказывает влияния.
В релевантных записях первая ссылка: «Потребители хотят рекламу в социальных сетях».
Ирина, данные противоречивые, поскольку исследования не идентичные. Проводились в разных странах/регионах, в разное время (до и после «кризиса»). Мы даже не знаем точных формулировок вопросов.
Но все эти точки зрения имеют право на сущестdование. А выводы у все сами делают..
Возможно, моё мнение воспримется как излишне категоричное и слишком фантастическое…
Мне кажется что, в перспективе, массовая реклама обречена на медленную смерть.
На первом этапе предсмертных судорог она станет более, а потом ещё более таргетированной.
Позже «тупую» таргетированную рекламу заменят «умные» рекомендации, в том числе на основе мнений других «потребителей».
В конечном итоге, именно благодаря интернету, станет возможным «в два клика» проанализировать рынок, и предложить произведённую продукцию тому, кому она действительно нужна.
Конечно, если общество и придёт к подобной системе, то не так скоро (как хотелось бы), но процесс отмирания стандартных «банерокрутилок» налицо и это, имхо, только начало конца
Согласен с предыдущим оратором. Таргетинг и еще раз таргетинг.
Подход к рекламе в соц. сетях должен быть категорически другим. Если на баннер в соц. сети ни кто не обращает внимания, значит нужно искать принципиально другой подход к рекламированию товаров и услуг. Соц. сети обладают мощными рекламными возможностями, которые на данный момент используются слабо (практически не используются), и которыми не обладают, скажем, чисто медийные сайты. В соц. сетях пользователи склонны оставлять много личной информации, которую можно систематизировать и организовывать на основе собранной информации уникальный и востребованный рекламодателем таргетинг. Этот принцип станет ценообразующим при продаже рекламы в соц. сетях. Таким образом, рекламы будет меньше, показов будет меньше, реклама уже не будет так навязчиво мелькать перед глазами пользователей. Зато стоимость каждого точечного целевого показа будет больше. В среднем ценник на рекламу будет выглядеть примерно так же как сейчас.
Кстати! Обращаюсь к уважаемой редакции проекта. Попросил включить меня в состав авторов. Пришло письмо от Антона Попова. Дали согласие. Но, к моему большому сожалению так и не смог найти себя среди авторов, а так же не нашел возможности выкладывать материалы. Написал повторное письмо. Тишина. Что делать?
Исследование – хороший сигнал рекламодателям, что «не стоит так навязчиво», баннерный формат без учета наших интересов – слишком грубый для сообществ. Поясню: мы, пользователи, проводим в социальных сетях много времени. Мы оставляем массу информации о себе, о своих предпочтениях. Почему агентства не исследуют причины нашей жизни в социалках и не изучают наши потребности? Они просто пачками пытаются продать наше внимание рекламодателю, вместо того, чтобы качественно нацеливать своё послание.
Простой пример с группами по интересам: рядовой пользователь с 90% вероятностью вступит в Mac-группу, если он в интересах указал «apple», «ipod», «mac», «iphone». А в этот момент ему подсовывают здоровенный баннер с мотороллой или с нокией. Да нафиг он не нужен.
Согласен с постом Александра Сторожука: как такового таргетинга-то и нет до сих пор ни в одной из соц.сетей.
реклама в чистом виде это одно, а сетевой маркетинг – другое, если попытаться размыть грань между рекламой и контентом, то будут на нее обращать внимание еще как, а если еще и сделать ее не просто контентом, а предметом обсуждения – вы угадали.
для ur001, это не фантастика, а социальный медиа маркетинг, но для потребителя – палка о двух концах, так что ему бедному все равно отдуваться )))